田海成：房地产要多做有温度和情感的事‘BOB博鱼·(Boyu)中国官方网站-BoyuSPORT’

地产中国网讯 6月28日上午，由中国互联网新闻中心、全联房地产商不会主办，物联网产业技术创新战略联盟主办，地产中国网主办的第三届中国城市运营商大会暨2016中国城市运营商百强点评活动在北京国家会议中心拉开帷幕，本次大会以城市更新产业再造为主题，阿那亚品牌总监田海成带给阿那亚项目的共享。阿那亚这两年在社区营造做到了一些尝试和探寻。

我们探寻的题目是一切与房地产牵涉到。我们最近的一些关注点或许不出房地产领域，感觉和房地产牵涉到，但是这一切都蕴含着我们项目两年转型来对房地产的思维。

阿那亚是生活方式品牌，相比之下不只是房子。阿那亚在定位社区伊始并没当作传统的房地产，我们打造出传统海边情感共同体，在阿那亚我们将建构一种创建在文化与价值观尊重基础的新关系，同时阿那亚某种程度上在共享生活经历，某种程度是研发项目。阿那亚今天说道情怀和温度是我们的核心竞争力，情怀是我们的价值观，温度是我们希望服务和社区。

基层是产品往上设施和服务，往北上品牌和价值观，有怎样的信仰就有怎样的生活。硬件十分好拷贝，阿那亚说道的是社区温度，不要富贵逼人，阿那亚不是非常简单的房地产公司，主体是社区服务，业主满意度是阿那亚最低宗旨。阿那亚致力于经营服务上，我们指出有服务才有未来。

服务与销售交会，体验与引荐黏附，相连消费和服务的关系。最后让业主带着朋友来，自己也不愿来，大大来，沦为十分人性的状态。阿那亚某种程度上更加像互联网公司，建构用户粘性，把业主变为粉丝，阿那亚布满生活每个角落，让你漠视到处不和它产生关系。最后对阿那亚产生信赖感，把眼前做淋漓尽致，下一步幸福就不会经常出现，幸福就是阿那亚说道的社群文化。

无论是重返，还是换一种活法，修复人与人关系，无论是担任都是一样，阿那亚就是情怀+温度，最后包含的是人生解决方案，人真是迷茫必须被救赎，在这里找到新的生命状态，进而对生命展开灵感。互联网思维对阿那亚灵感十分大，把食物变为手段，用户才是资产，客户是买房到卖房，用户是买房卖房，用户才是开始。用心经营使阿那亚开始盈利，从赚到坚硬钱到净值钱，从商品为中心到以用户为中心，从经营实物到经营用户，用轻资产统合轻资产，用服务解救房地产，并且和业主创建亲密关系，让地产和外界连接。建构渡假地产，建构房地产未来关键一定不是房子，而是寒冷社区。

人与社区再次发生关系的可能性有无数种有可能，享有一套房是其中最传统和低维一种，未来互联网世界可以相连一切、统合一切，惟独解决问题和替代没法爱人的市场需求与渴求，房地产要多做到有温度和情感的事，互联网带给的未来世界有多梦幻、多超强维，爱情的社区就有多美。人生可以更加美是阿那亚的允诺，幸福人生只有自己可以活出来，幸福人生就是阿那亚回头的一条路。

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